طی قرارداد اسپانسری که توسط مدیر تویوتا، آکیو تویودا و رئیس کمیته المپیک بین المللی، توماس باخ اعلام شده است این خودروساز در دوره ای 10 ساله تا سال 2024 اسپانسر این رویداد خواهد بود که این دوره المپیک 2020 توکیو را نیز شامل می شود.
این خودروساز ژاپنی بخش جدیدی از محصولات را حمایت خواهد کرد که در طول برگزاری المپیک به نمایش در می آیند. هم چنین تویوتا تامین کننده اختصاصی خودروها برای هر فعالیت المپیکی ملی و جهانی خواهد بود. فعالیت اسپانسری تویوتا از سال 2016 در ژاپن آغاز می شود.
سپس در سال 2017 و پس از المپیک تابستانه 2016 در ریو دو جانیروی برزیل، حقوق اسپانسری این خودروساز در سراسر جهان توسعه خواهد یافت. نشریات ژاپنی گزارش کرده اند که تویوتا 835 میلیون دلار در این زمینه هزینه خواهد کرد. چندی پیش نیز اعلام شده بود هزینه اسپانسر اول شدن در بازی های المپیک توکیو حدود 123 میلیون دلار خواهد بود.
تویوتا یکی از 11 شرکتی خواهد بود که تحت حقوق بازاریابی جهانی TOP قرار دارد. تا پایان سال 2024 هیچ خودروساز دیگری نمی تواند اسپانسر اول این رویداد شود.
دیگر اسپانسرهای این رویداد شامل کوکاکولا، جنرال الکتریک، مک دونالد، سامسونگ، ویزا و امگا سازنده ساعت است.